מה הופך ניוזלטר לטוב?

ואתם יודעים מה זה טוב, מייל מוצלח כזה,

עם אחוזי פתיחה גבוהים וקהל גדול של קוראים קבועים ונאמנים.

כזה שהוא חלק ממערך אימייל מרקטינג שעובד,

שמנהלי שיווק דיגיטלי יטענו שלטווח הארוך הוא הערוץ עם ה־ROI הכי מניב!

התוכן כבסיס

התשובה הראשונה, שאני מקווה שכל הלקוחות שלי כבר יודעים ואם לא אז זה הדבר הראשון עליו אנחנו עובדים, היא תוכן בר־ערך. כן, לא קריאה חזקה לפעולה, לא שורת מחץ אגרסיבית שמובילה ישר לדף מכירה, אלא תוכן אמיתי. מעשיר ומלא ידע.

כשאתה שולח ללקוח קיים או רוכש פוטנציאלי, מייל שבועי עם תובנות, עצות, סקירות וכלים מעשיים מתחום הידע של העסק שלך, אתה רוכש את אמונו. אתה מייצר במוחו מערך אסוציאטיבי, שמקשר אצלו באופן הדוק את התחום הזה איתך. כל פעם שהוא יחשוב על תחום העסק שלך, הוא יחשוב אוטומטית עליך.

כך לדוגמה אם יש לך מרכז לטיפולים רגשיים, כל שבוע אתה שולח מייל מושקע, עם מאמרים על הפרעות נפוצות ושיטת טיפול מומלצות, או אפילו רק טיפים קצרים לתרגילי הרפיה, כאשר מישהו קרוב לאחד מהנמענים שלך יחווה טראומה והוא יחפש לו פסיכולוג, כל התת־מודע שלו תצעק לו את השם של המרכז שלך.

לא תמיד זה מספיק

אבל לא תמיד הערך, גם אם הוא מאוד רלוונטי לנמען ומוגש ברמה גבוהה, יספיק כדי לבלוט בתיבת המייל העמוס לעייפה. כי אין מה לעשות מן הסתם אתם לא החכמים היחידים בזירה, יש עוד בעלי עסקים ואולי מתחרים שלכם שעושים אימייל מרקטינג, נלחמים איתכם על תשומת הלב של הנמען למייל.

לצאת מהקופסה

לפעמים כדי להצליח בענק במשחק האימייל מרקטינג, צריך לצאת מהתיבה.
כן להפסיק לחשוב בצורה של שורת נושא, טקסט תצוגה מקדימה, ודואר נכנס או קידומי מכירות, ופשוט לצאת לגמרי מהשורה.

אספתי כאן שלושה דוגמאות מניוזלטרים שבנוסף לכך שכל אחד מהם מעניק ערך רב לנמען, הם גם כל אחד בסגנונו, מוסיפים משהו מיוחד שמבליט מאוד את הניוזלטר, וגורמים לי כניוזלטר לא לפספס אפילו מהדורת מייל אחת.

האינטראקציה של מאט וולף

Matt Wolfe הוא אחד מיוצרי התוכן הפוריים בתחום הבינה המלאכותית, הוא יוטיובר מאוד פופולרי והוא גם פעיל ומעדכן על חדשנות AI בשלל פלטפורמות נוספות.

אחד מהערוצים החזקים שלו להפצת ידע, זה הניולטר שלו Future Tools.

ובכל מייל, מיד אחרי פתיח חזק מגיע שאלון סקר מיוחד, בדרך כלל על נושא שחם מאוד עכשיו בעולם ה־AI

כך שמעבר לעדכונים החמים שאני רוצה לקרוא אצלו, אני גם רוצה להרגיש חלק מקהיליית ה־AI הגלובלית וסקרן לדעת על מה הסקר השבוע.

הבדיחה של מאנדיי

Monday.com הסטארטאפ הישראלי לניהול פרויקטים ועוד אינסוף פיצ'רים, הוא אחד מהמובילים שמשתמש במערך תוכן מושקע וחינמי, ככלי אסטרטגי במערך השיווק שלהם.

שווה לבדוק את התכנים שלהם בעברית (startupforstartup.com), אבל באנגלית יש להם ניוזלטר מאוד פופולארי בשם The monday.com Weekly עם לא אחד, אלא שני שוברי שגרה.

שאלת חידון שבועית [מדי שבוע מופיעה התשובה הנכונה לשאלה משבוע קודם], ואיור הומוריסטי.

כך קורה שהניוזלטר של מאנדיי הוא כבר מזמן לא ניוזלטר שבועי עם עדכונים ותכנים, אלא מופע שלם בתוך המייל.

החשיפה של צ'ייס דיימונד

Chase Dimond הוא מומחה לאיימיל מרקטינג, פופולארי בלינקדאין ויש לו כמובן ניוזלטר.
גימיק שלו ממש רלוונטי לקהל היעד – אנשים מעולמות האימייל מרקטינג, כמוני, שעוסקים בעצמם בשליחת מיילים וניוזלטרים. הוא פשוט משתף את סטטיסטיקות הניוזלטר, כמה נמענים קיבלו את המייל, מה האחוזים שפתחו ומתוכם כמה הקליקו.

מסתבר שאין לו הרבה נמענים שיכולים להשאר אדישים מול חשיפה כזאת אל תוך קודשי הקדשים של עולם האימייל.

אז אלו הדוגמאות שלהם. עכשיו תורכם.

מה הפורמט שיהפוך את המיילים שלכם לכאלה שאף אחד לא רוצה לפספס?

אם אתם צריכים עזרה בלחדד, ללטש, או בכלל לפתח אסטרטגיה ולבנות פורמט מנצח, אתם יודעים בדיוק לאן לפנות 🙂